Лицензирование

Маркетинг добрых дел – это использование логотипа и положительного образа WWF для продвижения продукта.

Лицензирование с WWF даёт возможность компаниям использовать логотип WWF – панду на своей продукции, при этом часть средств от продажи этой продукции поступает на природоохранные проекты Фонда.

Создание ассоциативных связей между продуктом и WWF дает возможность клиентам почувствовать себя сопричастными делу охраны природы и, как следствие, поможет упрочить положительный имидж компании и повысить уровень лояльности ее потребителей.

Панда WWF – один из наиболее узнаваемых логотипов в мире. Он занимает 8-ое место в Европе и 2-ое в США среди торговых марок и символов, пользующихся наибольшим доверием потребителей.

В России..

• Уровень осведомлённости о WWF и его деятельности – 50% (Romir)
• Уровень известности логотипа Фонда – около 43% (Romir)
• 37% россиян выразили готовность лично поддержать деятельность WWF. При этом основным видом возможной поддержки было названо приобретение изделий с символикой Фонда (Romir)
• 78% жителей России действительно обеспокоены экологической ситуацией в стране (Фонд Общественное Мнение)
• 84% россиян готовы изменить свое мнение о компании в лучшую сторону, узнав, что компания занимается благотворительностью (Online Market Intelligence) 

Примеры лицензионных партнерств:

• Светодиодные лампы Navigator (Battery Team)
• Благотворительная карта Альфа-Банк
• «Зелёный полис» от РЕСО-Гарантия
• Почтовые каталоги НаДом (Otto Group Russia)
• Плюшевые игрушки Anna Plush Toys
• Подарочные карты М.Видео
• Серия натуральных вин Bella Natura - Дионис клуб
• Подарочные пакеты Irobot
• Подарочные наборы Amway
• Подарочные сертификаты Ланна Камилина

 Примеры реализованных партнерств:

• Благотворительная карта Diners Club Russia

Владельцы карт не только пользовались сервисным пакетом международного клуба, но и вносили посильный вклад в программу помощи хищным животным Дальнего Востока: 0,5 % от суммы каждой покупки, совершенной с помощью такой карты, а также часть суммы за ее обслуживание перечислялись WWF. Стоимость покупки при этом не изменялась.

• Тариф «Первый детский» от Билайн

В 2008 году WWF подписал с «Билайном» лицензионный договор об использовании панды на специальном тарифе «Первый детский». В рамках этого сотрудничества был выпущен специальный промо-выпуск тарифа, в комплекте с которым абоненты получили интересный фильм о дикой природе и пазл с изображением животных.